芬迪卖场陈列设计案例分析(芬迪卖场陈列设计案例分析报告)
一座城市变化有多大,
商业的繁荣是最好的证明。
在天津,
小白楼、滨江道、
时代奥城、南市等各大商圈,
林林总总至少有几十家购物中心。
它们体量不一,却各有特色。
有的人喜欢逛家门口的,
有的人宁愿多跑几站也要逛更大的。
那么,
鳞次栉比的商场中,
哪个才是天津人心里的最爱?
咱们就来看看吧!
大悦城
定位为“国际时尚青年城”的大悦城购物中心,总建筑面积达到27万平方米,营业面积占老城厢商圈的60%以上。
天津首次引入大型综合电影院金逸国际、全明星大型真冰场、儿童职业体验店Babyboss、高档亲子游乐馆悠游堂……都是在南开大悦城落成。
此外,坐拥500米长室内步行街,150米长主题街区,百余种网红潮人打卡景点,无疑是天津必须逛的吃喝玩乐大型商场。
后来津汇广场(津乐汇百货原址)改造升级,成为了天津第二座“大悦城”购物中心——和平大悦城,这也是全国首例由传统百货成功蜕变为新型商业综合体的华丽典范。
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南开大悦城:骑鹅公社、五号车库、超级工厂、密室逃脱、0618社区、全明星滑冰俱乐部
和平大悦城:言几又书店、九木杂物社、川上陶艺、桃园眷村
鲁能城购物中心
2017年,坐落于南开水上片区的鲁能城开业迎客,总建筑面积120000+平方米,具有得天独厚的位置优势与地铁交通优势。
除了原丘山麦、娜娜家、简坐、西村叔叔等著名餐饮品牌,鲁能城更是一家“集商业体验+运动+科技+娱乐于一体”的大型娱乐广场。
这里有独一无二的电力主题街区、胡桃夹族电玩城。除此之外,还设计了天津首个下沉式街心花园。
在开业时,更有来自德国汉堡的Mini World(迷你世界)亚洲首秀惊艳亮相。
因此,鲁能城也是适合全家人一起来的带娃圣地之一。
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电能小镇、乐高授权专卖店、大卫爸爸手工世界、贝逗儿童主题乐园、沃美影城等
时代奥城商业广场
奥城商圈是集首席国际住区、生态写字群、五星酒店、精品商业为一体的城市综合体,一站式满足周边居民的购物需要。
片区内最著名的奥城商业中心更将世界各地的美食全都汇集于此,韩式料理、火锅、烧烤、日料…还有平价小吃街夜市儿,说它是吃货天堂一点不为过。
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多乐喜、潮你妹砂锅粥、塔塔王国、波乐气球、艾尚丽生活馆、从前艺术馆酒吧
天佑城
位于南开区、红桥区、和平区交汇处,地铁1、2号线换乘站上盖,途径30多条公交线路,同时商场设有停车位1000多个,极大的方便了周围市民的出行。
在五周年店庆中,天佑城组织并完成了由2500组家庭共同参与的最大流氓兔公仔拼图活动,被大海大世界吉尼斯总部评为“中国之最”,最大的公仔拼图——“流氓兔拼图”。
天佑城汇聚购物、美食、娱乐、儿童体验多种娱乐方式,深受70、80后天津人们的喜爱。
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好声音量贩式KTV、首尚室内滑雪俱乐部、倍享全民室内高尔夫、嘻游纪亲子游泳中心、朵朵童世界
万象城
万象城的前身是银河国际购物中心,坐落于乐园道与广东路交口,建筑面积36万平方米,定位“天津高端奢侈品商场”之一。
2012年开业后一度引入了Fendi、LV、Loewe、Bottega Veneta、Tiffany&Co.、Giorgio Armani、Givenchy等一众国际奢侈品牌,在当时的天津商业圈引起不少轰动。
经过升级后的万象城,也比从前更加贴近天津人的生活,如果没来过万象城,那你一定要来看看它的新变化!
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汤姆熊欢乐世界、全明星滑冰俱乐部、玩具反斗城、gap kids、九龙冰室、橙天嘉禾IMAX影城
鹏欣·水游城
水游城位于大丰路西侧,距离天津西站仅700米,和地铁1号线西北角出入口无缝衔接。
与陆家嘴金融广场仅一街之隔,占地面积4.88万平方米,同样是集购物、影视、娱乐、健身、休闲、餐饮、酒店等多功能于一体的城市商业综合体。
水游城引用了国际露天步行街模式,是西北角商圈居民最爱逛的新消费体验中心之一。
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青年公社、百世威泰国料理、阳光小镇、童梦园、唱吧麦颂KTV、穿越时空VR、万科星球游戏中心
恒隆广场
恒隆广场作为市区内的一大景观地标,被誉为“海河边上的黄金交汇地”。包括地上六层与地下三层,定位于轻奢时尚、高端休闲、特色餐饮等生活体验。
开业后有近百个国内外知名品牌首次登陆天津市场,品牌涵盖珠宝手表、配饰、电器家居、超市、休闲及娱乐等,引发了又一轮的购物狂潮。
2019年8月30日,星巴克臻选恒隆旗舰店将盛大开业,选址为标志性文物景观——原浙江兴业银行大楼。
门店外部保留百年古建风貌,内部是创新装饰设计,手绘穹顶设计、手工拼接地砖、创意一体成形吧台,而且首次将“品酒空间”与“Teavana”带到天津。
天津恒隆星巴克臻选城市店外观 图源@大众点评
由此,以恒隆广场为主轴的周边地带也是摄影爱好者们集中采景的热门地标之一。
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OLE进口超市、泡泡玛特、汤姆熊欢乐世界、巧虎欢乐岛、VR暗黑战车、禅射堂、晟嘉国际影城
海信广场
坐落于小白楼CBD商务区内,拥有便利的交通,和多家知名一线品牌,如GUCCI、Prada、Loewe、Fendi、Armani。
来源@EVANSTUDIO
同时也是天津早期引入“奢侈品”消费概念的大型商场,拥有奢华靓丽的装修风格,如果想要逛逛进口超市,来这里也会是不错的选择。
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西西弗书店、GranVida生活超市、万宝龙、MCM、MQ studio、爱慕儿童
天河城
天河城位于和平路,是集零售、百货、餐饮、影院、娱乐于一体的大规模现代化购物中心。2017年开业首日,就创造了20万人次的客流量高峰。
天河城的特色之一无疑是ZOONLY动物主题公园,另外还曾举办过“薰衣草主题展”,给人一种繁华街市中反差的自然清新感。
如果你喜欢小动物和花花草草,这里绝对要来!
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天津zoonly动物主题公园、SFC上影影城、广州购书中心、卡尔飞车、艺绘社少儿艺术中心
津湾广场
津湾广场是紧邻海河的特色欧式建筑群,也是一处天津市区内的标志性区域。汇集了津湾大剧院、中影国际影城、路德维格1308等上百家高端品牌门店。
津湾广场前临波光闪闪的海河,北眺雄伟的天津站,古老的解放桥和现代的赤峰桥拱卫在它的两端,万千景象格外养眼。
津湾附近美食林立,高级日料、酒吧、火锅、西餐厅、咖啡馆拥有特色景观位,在津湾广场吃着高级料理,同时欣赏海河夜景,就像一曲动人的交响乐,令人心驰神往,浮想联翩。
约会吧__
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津湾大剧院、名流茶馆、中影国际影城、花样年华、青年餐厅、解放北路风情区、海河夜景
凯德MALL·天津湾
凯德MALL·天津湾至今已经开业11年,多年来人气不降反升。天津首家旺顺阁、首家永辉精品超市、首家中信书店等等精致品牌全部落户于凯德MALL。
凯德MALL主要针对年轻人群:艺术画廊、星座沙龙、凯德乐跑、河畔市集……各类趣味活动、潮流打卡地标都聚集了大批天津潮人网红,这样的潮流圣地,难道能够错过吗?
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乐享钱柜KTV、首尚室内滑雪CLUB、优健身、云霄之星、火车乐园、新城多奇妙亲子乐园
伊势丹
位于滨江道商圈的伊势丹百货,也是开了十几年的老品牌商场,被很多天津人熟知,至今仍旧是滨江道的必逛地标之一。
伊势丹主要偏向于时尚型百货,各类服装时尚潮牌是特色之一。B1层有进口超市,但商品价格较贵。
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伊势丹超市、三宅一生、优你客文具生活馆、tutuanna、LEGO、心愿先生
乐宾百货
乐宾百货是力宝集团在中国投资的第一家大型百货,也是滨江道上的知名老牌商场之一。
商场潮流品牌云集,餐厅种类多样,而且时不时就有超大折扣,来到滨江道必须逛逛乐宾才算完整。到了人气热门西餐厅焗范,直接让你一口吃遍意大利!
好玩推荐
梨花自助烤肉、一米鸡肉、焗范、汉巴味德、堇花食、M.A.C、宝格丽
世纪都会
世纪都会是和记黄埔地产在天津打造的首个大型购物中心,共设7层楼,堪称是潮流创意、时尚美食、电影娱乐为一体的乐活天堂。
拥有超过27条公交线,且位于地铁1、3号线交汇处。很多人看电影就到橙天嘉禾、想吃日料就居酒屋、带娃一起来就去玩具公社…总之一定能找到适合你的玩乐方式。
好玩推荐
钱柜KTV、橙天嘉禾影城、绿茶餐厅、山上下居酒屋、糖人街、六一玩具公社、莫莉幻想
河东万达广场
河东万达是河东区的地标性商业广场,精品百货、大型超市、数码广场、步行街、餐饮、影院、KTV、电玩城在这里一应俱全,无论是什么年龄段都能在这里逛个一整天。
万达影院是这里的招牌,点映的影片很多,很多人看电影来这里是首选。还有华润万家超市,也能满足日常的购物需求。
好玩推荐
万达影城IMAX、play1家庭娱乐中心、万达宝贝王、北欧小镇、麦乐星KTV、棱镜密室逃脱、动感8号休闲会所
爱琴海购物公园
爱琴海以生态绿色为主题的“购物公园”,透过各具特色的中庭造型,错落有致的装饰风格,成为天津唯一具有独特地中海风格的Shoppingmall。
同时爱琴海公园还有天津首家双创空间——π工场;首家一站式连锁婚庆——玫瑰里婚纱殿堂;北方规模最大的室内卡丁车——利奥卡丁车。
只要到了爱琴海公园,你会发现不知不觉就能玩个一整天!
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造物公园、利奥卡丁车俱乐部、红星太平洋影院、哏都青年相声茶馆、四空间剧本桌游、爱游V电子娱乐、蓝斯克国际轮滑中心
北宁湾·万福生活广场
2016年12月,河北区首家大型综合性购物商场开业!和地铁3号线铁东路站无缝对接,堪称待资深吃货开发的美食新地域,这就是万福生活广场。
SFC影院、大型超市、网红餐厅、儿童娱乐、生活艺术馆都包括在内,据说开业当日人山人海,还有熟梨糕专卖摊位,简直太接地气啦!
好玩推荐
SFC上影影城、物美大卖场、悠游堂、瑞贝谷儿童乐园、全民枪神、鸭梨释放解压馆
津南·吾悦广场
作为华北首家吾悦广场,津南吾悦广场在今年11月8日正式开业!位于地铁6号线延长线咸水沽西站、海河教育园旁,并且和地铁8号线形成双地铁网络,通达全城。
拥有100余家国际知名品牌、58家首进津南品牌,无论是布局还是吃喝玩乐项目,都更加符合时尚潮流,相信越来越多的津南居民也会爱上吾悦。
好玩推荐
3D巨幕星轶影院、海底捞、华润万家、多奇妙亲子乐园、潮庭健身、玩具反斗城、名创优品
劝业场
最后压轴的必须是天津商业的标志——劝业场,始建于1928年。曾是天津最大的一家商场,集商业、娱乐业一体的大商贸区,在鼎盛之时被誉为:城中之城,市中之市。
可以说天津形成现代格局的繁华是从“劝业场”开始的。
经营商品达3万种,商品渠道遍及全国,素以小商品齐全著称。现在劝业场仍是天津三大零售百货商场之一,2016年入选“首批中国20世纪建筑遗产”名录
对于天津人来说,劝业场不仅仅是一座商场,它更是一种文化、一种情结。
以上盘点了天津20个热门综合体商场(排序不分先后),未提及的还有百货大楼、远洋未来国际广场、中原百货、凯文汇、环球购物中心、友谊商厦、苏宁生活广场、宜家家居等等。
无论是为了看电影约会、吃吃喝喝、还是带娃遛娃、或是休闲解压,时间长了,你肯定能发现天津商场们最独特的一面。

1:北京的SKP,年销售额达到了239亿,
2:武汉的光谷世界城,达到了208亿,
3:南京的德基广场,销售额202亿。
4:北京国贸商城略微高了0.8亿。
5: 长春欧亚购物中心。
6:北京朝阳大悦城
7: 步步高新天地、步步高广场、步步高生活广场 34 232
8:上海百联购物中心、百联生活中心、百联奥特莱斯广场。
9:深圳益田假日广场、假日世界、假日天地、
意大利人做时装有一种洒脱的态度:在地中海的滋养下所诞生的浪漫属性总能体现在设计中;也只有意大利品牌,会把品牌 ogo 做成意大利面,寄给无法前来看秀的嘉宾吃。
这个意大利品牌是以皮草知名,有着近 100 年 历史 的 Fendi。品牌九月底在米兰时装周走秀,创意总监 Sivia Ventini Fendi 为她在品牌单独设计的最后一季女装系列注入了更为天真浪漫的活力。
Ventini Fendi 将这个系列命名为 “FENDI efections” —— “(这种沉思)它来自于安静自省后的催化: (我)在窗前或在花园里,看着世界从身边走过,” Ventini Fendi 告诉 Voge Bsiness in China。
虽然听上去诗意且哀伤,但 Fendi 仍然是伍游一个以 “创意、好玩、工艺”(ceativity, fn & caftsmanship)为主打的意大利奢侈品品牌。在创办槐首近 100 年的 历史 中,历任设计师不断顺应时代变化去推出新鲜的概念,融入到 Fendi 的基因中,推动着品牌的衍化和发展。比如在 时尚 科技 化的趋势下,Fendi 女装不久前就与英国的 科技 配饰公司 Chaos 合作,推出了全新的 “ 科技 珠宝” 联名系列,包括 aipods 的盒子、能变成耳环的触屏笔,及像手提包一样的 iPhone 套子等产品。
近年来,在年轻化及 时尚 营销上下足功夫的 Fendi 也在疫情后收获了销量。在 VMH 第三季度的财报中,Fendi 与 oewe、Ceine 被 CFO Jean-Jacqes Giony 特别提及,称这三个品牌在销量上有 “巨大的进步”。
要理解 Fendi 近几十年来的发展离不开解读 Ka agefed 的影响。在他的大胆革新后,Fendi 的皮草产品终于变得年轻化了。
Fendi 家族在 60 年代中期意识到品牌时装化的需求,聘请 agefed 为品牌创意总监,委任 agefed 将 Fendi 的皮草业务变得更时髦。当时 agefed 还没有去 Chane,但他的个人腔明销风格已经逐渐成形,在 agefed 及后来加入的 Ventini Fendi 合作下,他们将 Fendi 的创新皮草工艺和 exteme gamo 结合,agefed 还设计出了 “双 F”(Fn F,好玩的皮草的意思)的标志性 ogo,取代了 Fendi 最初的 “小松鼠” ogo。
“Fendi 从一家小型皮草和皮革制品工作室起家,以其无可挑剔的皮草工艺而闻名,这是我们的 DNA。” Ventini Fendi 说道。“在 Fendi,我们喜欢尝试并挑战边界,皮草是这一使命的主角 —— 我们通过剪裁、染色、喷金等工艺,将皮草与针织、皮革编织在一起等等等等。”
Ventini Fendi 与 agefed 合理创造了一个充满幽默感、又不丧失奢华属性的奢侈品品牌。实穿性更强、减少累赘的 Fendi 皮草大衣满足当时逐渐觉醒的独立女性的穿衣需求,后来甚至让男性也愿意穿着皮草大衣 。Fendi 还在 1984 年成立家居品牌 Fendi CASA,成为了较早将奢侈品设计带入家居领域的品牌。
在此期间, Ventini Fendi 展现出了配饰设计的才华,设计出了 90 年代的 “It Bag” Fendi Bagette,让 Fendi 进入大众流行的视野。她也让配饰部门发展得风风火火,Dio 女装的创意总监 Maia Gazia Chii,Vaentino 的创意总监 Piepaoo Piccioi 都曾在这里工作。
有了标志性设计元素的 Fendi,很快吸引到了资本的注意。1999 年,Pada 及 VMH 分别买下了 Fendi 255% 的股份。两年后,Pada 以 265 亿美元将其股份卖给 VMH,后者也顺势在 2001 年完成对 Fendi 的收购。2017年,VMH 宣布 Fendi 的年销售额首次超过十亿美元,奠定了其在 VMH 集团的重要地位。
本身就爱简约穿着、爱裤装多过爱裙装的 Ventini Fendi,还将 Fendi 的男装变得更有魅力,更符合当下的街头审美。在 2019 年的秋冬季,Fendi 与 Pote 合作推出了男装版的 cossbody Bagette,她在配饰设计中,也强化了 “双 F” 的 ogo,让它以不同的字体呈现。
Kim Jones 即将加入 Fendi 担任品牌艺术总监并负责女装高定、成衣、及皮草系列,想必他会让近年来有些沉睡的女装系列焕发出新的活力。
如果说 agefed 在 Fendi 是让皮草变得好玩了,让品牌的整体品牌力变得更为突出,那么 Jones 的加入,或能从根本上挖掘出这个品牌百年 历史 中所积淀下来的深层次内容,并将它与街头风、经典时装设计元素有机结合起来,做出年轻人想穿的皮草,创造新的核心品类,也从整体上提振女装的实力。
而此后 Ventini Fendi 想必也会有更多的精力去放在她更感兴趣的男装及配饰的领域,玩出更多的花样。我们可以期待一下她的下一个爆款设计。
最后,我们也总结出了 Fendi 的十大经典作品。只有更好地理解 Fendi 的发展轨迹,才能更好地理解它的未来。
Ventini Fendi 设计的 Fendi Bagette “法棍包” 诞生于 1997 年,但它的 “出圈”,离不开美剧《欲望都市》。剧中女主角 Caie Badshaw 背着法棍包去约会,她爱搭配时而疯狂、时而优雅的服装走在纽约街头,这些美妙的画面让这款手袋的经典地位延续至今。
在美国鬼才导演 Wes Andeson 的电影 《The oya Tenenbams》中, Gwyneth Patow 所穿着的著名的束腰貂皮大衣,是电影服装设计师 Kaen Patch 找来 Fendi 的貂皮制衣师所设计的一款大衣。它的灵感来自英国导演 Pete Sees 的电影。在 Wes Andeson 的另一部电影 《The Gand Bdapest Hote》中,有貂皮元素的大衣也都是 Fendi 所设计的。
Fendi 的 “双 F” 标志由 Ka agefed 在 1965 年加盟 Fendi 后设计完成,一个 “F” 代表品牌的皮草经典元素 “F” ,另一个 “F” 代表了 “Fn”,强调在品牌的设计中要时刻融入有趣的元素。“双 F” 标志也让品牌变得更有 “街头” 人缘,Kanye West 也曾经在头上剃出了这个 “双 F” 标志。
2007 年,这个家族的成员聚集在中国,见证了在长城上举办的 Fendi 时装秀——这是有史以来海外奢侈品牌在长城上举办大型的时装秀。这个具有里程碑意义的时刻,引起了人们对这个当时在中国没什么大众知名度的品牌的注意,证明了它的全球影响力。
以 “egends and Faiy Taes” 为主题的 Fendi 90 周年高定大秀选址于刚修复完的罗马许愿池,这场史无前例的 “水上大秀”,在皮草上使用了拼贴、镶嵌等精湛工艺,也强化了此季来自 “East of the Sn and West of the Moon” 童话的主题。
Peekaboo 是 Fendi 在 2009 年推出的一款全新 “It bag”,它的特点在于是一款单手柄的手袋,包包的一面可以打开扣子并垂下来,露出包包内里,像小朋友爱玩的 “peekaboo”(躲猫猫) 游戏 一样。2013 年,Fendi 推出经典的毛球挂饰系列,与 Peekaboo 组合在一起,成为当时的 “黄金组合”。
Ventini Fendi 此前不但担任了由《Ca Me By Yo Name》导演 ca Gadagnino 执导的电影 《Sspiia》及 《I Am ove》的联合制片人,还将这次合作延续到了 Fendi 男装上。Ventini Fendi 在 2020 年春夏季男装秀上邀请 Gadagnino 成为客座艺术家,他找来一个电影感强烈的花园作为秀场,还邀请坂本龙一设计了秀场音乐。
Fendi 作为 VMH 旗下联名合作最频繁的品牌之一,其合作对象包罗万象,包括 imowa、Fia、Beats、Bape、Gente Monste、Pote、Nicki Minaj 和王嘉尔等。最近一次大型联名,是与街头艺术家 Josha Vides 出乎意料的合作,这位加州街头艺术家的黑白马克笔手绘风格辨识度极高,在此次的 Caifonia Sky 系列中,除了打破了 Fendi 的设计风格,加入了更多街头元素,还设计了风格年轻的渔夫帽、棒球帽、凉鞋等男装产品。
在疫情期间,Fendi 推出了 Fendi enaissance – Anima Mndi (拉丁文即 “世界的灵魂” )系列音乐会,品牌与多国音乐机构合作推出结合高定系列的音乐演奏会。在罗马与圣塞西莉亚音乐学院(The Accademia Nazionae di Santa Ceciia)合作后,第二场音乐会选址上海外滩,由保利演出的歌唱家及演奏者们带来了八首意大利作曲家的传世力作。
Fendi 在 2015 年将总部大楼搬进了罗马最具代表性的现代建筑,始建于 1935 年的 “意大利文化宫” 中。这座建筑位于罗马郊区的建筑物又被当地人称为 “四方广场”,最初为迎接 1942 年世博会建造。这栋建筑不但成为品牌总部,大楼一楼也是面向大众的展览空间。
Voge Bsiness in China 也与 Sivia Ventini Fendi 深入对谈,她与我们讲述了 Fendi 对家庭概念的重视,也分享了对时装产业未来的思考。
Q:新冠疫情是如何影响你的设计思维的 你对时装业的未来有什么看法?
A: 今年我花了很多时间和我的家人在一起,所以很自然地,我有机会观察和思考 “家庭生活” 这一主题。我看到了日常元素的珍贵之处:纯净的亚麻和棉布,精致的绣花床上用品和餐具,投射在窗户上的阴影和倒影。至于未来,我想我们永远不会知道,就像这场疫情一样。
Q:对于 Fendi 而言,“家庭” 的概念很重要,它是如何定义 Fendi 的创造力和业务的?
A: 这是根深蒂固的。对我来说,家庭和工作从来都不是截然不同的事情,而是两个不断融合在一起的世界 —— 工作总是被带回家,因为我说过,我母亲和她的姐妹们做出的重要决定是在家里的桌子上做出的,而不是在工作室里。
Q:在 Fendi 的世界里,什么是永远不应该改变的,什么是必须改变的?
A: 我们对创新、传统、技术和工艺的追求是永远不会改变的。但是看待世界的方式,就像世界本身一样,是不断变化的。
Q:Fendi 出了咖啡馆、Fendi Casa 的家居系列,Fendi 耳机,那么 Fendi 的愿景是什么,它又是怎么成为超越 时尚 的一种生活方式的?
A: 今年,我们在全球开展了一个流媒体活动,名为 “Fendi enaissance-Anima Mndi”。我们与圣塞西莉亚音乐学院、保利演出和东京艺术大学合作,在罗马、上海和东京举办现场音乐会,通过艺术、 时尚 和音乐表达疫情后 “重生” 的积极信息。每个季节我们都与不同的艺术家和音乐家合作,每年都与 Design Miami 合作, Fendi 的愿景一直是超越 时尚 和生活方式的。
Q:中国是世界上最大的 时尚 市场, Fendi 如何与中国消费者沟通?
A: Anima Mndi 的第二场演出即罗马之后,选址于上海。去年,我们也在宝龙美术馆举办了我们的第一次男女合并的时装秀。追溯到 2007 年,我们在长城举办了一场精彩的时装秀,从那时起,中国和 Fendi 之间就有了特殊的渊源,不仅仅是因为它是最大的时装市场。
Q:我们都想念 Ka ! 现在当你想到他时,你会想到什么?
A: 我们都非常想念他和他面向未来的 vision!我敢肯定,他会喜欢这次 2021 春夏的女装系列,因为他是一个狂热的家居亚麻布收藏家。
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